跨境試點、品牌突圍,惠東全方位護航鞋業高質量發展

明年鞋業總產值力爭破500億

惠東一家鞋企生產車間。惠州東江圖片社供圖

　　“世界女鞋看中國，中國女鞋看惠東。”鞋業在惠東扎根40余年，歷經市場風云起伏，如今已構筑起覆蓋上下游、涉及多領域的完整產業鏈，成為惠東著力打造的九大百億級產業體系中的核心支柱。近年來，惠東縣政府聚焦產業高質量發展，不斷創新服務模式、出臺系列扶持舉措，全力推動女鞋產業向品牌化、智能化、高端化轉型升級。日前舉辦的中小企業政策宣講會，正是這一系列轉型舉措中的生動縮影。

　　“今天的宣講內容涵蓋稅務解讀、知識產權保護、金融融資、風險保障等關鍵領域，精準對接鞋企生產經營痛點，希望為大家送上實打實的政策幫扶！”此次專場宣講會聚焦縣域制鞋產業需求，針對性提供稅務、知識產權、金融、保險等領域的政策解讀與解決方案。惠東縣直有關單位負責人、制鞋及配套企業代表等約600人齊聚現場，共學政策紅利、共話發展路徑，為惠東女鞋產業破解發展難題、積蓄轉型動能注入強勁動力。

　　暖企服務

　　針對鞋企生產

　　經營痛點送“干貨”

　　惠東縣政府構建多層次政策支撐體系，為女鞋產業轉型升級筑牢制度保障。通過出臺《惠東縣加快生產性服務業發展的若干措施（2024~2027年）》，以系統化政策組合拳推動產業從代工制造向“研發設計+品牌營銷”高端環節躍升，各部門協同發力、密切配合，全方位護航鞋業高質量發展，持續釋放“女鞋之都”品牌效應。

　　在精準服務企業方面，惠東縣中小企業發展事務中心牽頭開展“暖企護航”系列行動，通過搭建銀企對接平臺、組織技術專家巡診、開展管理效能提升培訓等舉措，切實為企業紓困解難。同時，聯合多部門策劃舉辦電商直播大賽、惠東女鞋時尚文化嘉年華、產業帶跨境選品會等特色活動，并組織企業參加廣交會、惠企惠貨交易會、“摩登中國”國際鞋包服飾時尚展覽會等各類展會，以及“跨境電商+惠州市惠東縣女鞋產業帶”助力“百千萬工程”專場活動，為惠東女鞋拓寬市場渠道、提升品牌影響力。

　　針對外貿發展與產業生態優化，惠東縣商務局聚焦現代化制鞋產業配套設施建設、外貿政策爭取、國內外市場開拓、貿易龍頭企業培育、外貿綜合服務提升等重點工作，全力推動鞋業外貿出口提質增效。惠東縣市場監督管理局則加快推進“個轉企”、鞋業制售假冒侵權專項治理兩大重點任務，同步推進“惠東女鞋”生態平臺運營、“1+N”物流倉儲區建設等配套工作，為產業健康發展營造良好環境。

　　跨境試點

　　本土企業主動拓展跨境電商業務

　　跨境電商成為惠東鞋業傳統外貿轉型升級、創新驅動的核心助推器。2025年1月，廣東省商務廳正式發文確認，“跨境電商+惠東女鞋產業帶”成功入選第一批“跨境電商+產業帶”助力“百千萬工程”試點產業帶，為縣域鞋業高質量發展注入重磅政策紅利。

　　自試點啟動以來，惠東縣女鞋推廣中心充分發揮橋梁紐帶作用，密集開展跨境電商人才培訓、政策交流座談、行業專題調研、平臺招商對接等系列活動，精準對接企業發展需求，有效促進女鞋行業跨境電商產銷精準對接，成功吸引一批本土女鞋生產銷售企業主動拓展跨境電商業務，推動產業外貿形態持續升級。

　　盡管2025年前三季度面臨復雜多變的外貿環境與政策波動，惠東縣依托“跨境電商+女鞋產業帶”試點工作的持續深化，鞋業及配套產業仍實現逆勢增長，展現出強勁的產業韌性與發展潛力。

　　立足試點機遇與發展重任，惠東縣將持續錨定“跨境電商+產業帶”發展部署，多措并舉推動跨境電商高質量發展，積極探索產業帶轉型升級新模式。通過扎實落實《惠東縣培育發展百億產業工作方案》《惠東縣促進鞋業高質量發展三年行動方案（2024~2026年）》，全力打造集跨境電商基地、供應鏈平臺、物流中心、展銷中心于一體的惠東時尚鞋業總部經濟園。未來，將引導企業入園設立品牌展示展銷館、研發中心，聚集“惠東女鞋”優質品牌資源，構建“批發零售商采購中心、企業接單中心、鞋業品牌孵化中心”三位一體的業態格局，吸引全球鞋類采購商前來惠東實現“一站式”采購，持續放大“中國女鞋之都”的產業影響力與全球競爭力。

　　品牌突圍

　　以平臺載體升級帶動產業集聚

　　“盡管惠東女鞋在業界已積累深厚聲譽與穩固地位，但品牌認知度與市場滲透率仍有提升空間，不少消費者‘穿著惠東鞋，卻不知惠東牌’。”惠東縣中小企業發展事務中心主任李雪薇坦言，這是當前產業發展面臨的關鍵課題。

　　為破解這一難題，惠東縣正以區域品牌建設為核心抓手，通過注冊“惠東女鞋”集體商標、制定統一產業標準、組建企業聯盟等系列舉措，全力將“惠東女鞋”打造為高品質、高性價比、時尚舒適的代名詞，讓區域品牌成為產業升級的“金字招牌”。

　　按照《惠東縣促進鞋業高質量發展三年行動方案（2024~2026年）》部署，該縣確立了明確的發展目標：到2026年，全縣鞋業總產值力爭突破500億元，規模以上制鞋企業產值占比力爭超過23%。為實現這一藍圖，惠東縣一方面加大招商引資力度，成功引進卡賓、永莉等重點項目落戶；另一方面加速推進大嶺、吉隆、黃埠鞋業產業園及稔平半島惠東女鞋展示展銷中心建設，以平臺載體升級帶動產業集聚，持續擦亮“惠東女鞋”區域品牌名片。

　　“接下來，我們將重點推動鞋業與文旅產業深度融合，開拓發展新增長點。”李雪薇透露，近期已在籌備7場特色活動，通過“產業+文旅”的創新模式，進一步提升惠東女鞋在粵港澳大灣區的知名度與影響力，讓“中國女鞋之都”的品牌形象深入人心。

　　記者觀察

　　擦亮品牌 讓惠東女鞋 “越穿越響”

　　惠東女鞋作為縣域家喻戶曉的支柱產業，不僅積淀了深厚的產業根基，更承載著龐大群體的就業期盼。如今，產業發展進入關鍵階段，亟需喚醒本土認同感——讓本地人認可本土品牌，讓政策紅利精準落地，讓企業發展提質增效，讓消費群體切實受益，方能推動惠東女鞋從“本土名片”走向更廣闊的市場。

　　面對品牌化建設不足的挑戰，整合資源、實施品牌戰略已是必然選擇。惠東鞋業能形成全產業鏈格局，離不開一代代從業者的深耕細作，更需要政府、企業、社會同心協力、集思廣益。對內，要聚焦自主設計創新、本土品牌培育、電商矩陣搭建，做強內銷市場；對外，要嚴把質量關口、摸清國際規則、精準對接目標市場，拓展外貿空間。

　　在新的發展機遇面前，唯有政企社協同發力，將品牌戰略貫穿產業發展全鏈條，辦好區域主流品牌、擦亮“惠東女鞋”金字招牌，才能讓這一傳統優勢產業走出符合自身特色的高質量發展路徑，續寫“中國女鞋看惠東”的新篇章。

　　（洪鵲兒）

　　本組文字（除署名外） 惠州日報記者洪鵲兒 賴金朗